Zygmunt Bauman twierdzi, że społeczeństwo kształtuje indywidualność swoich członków, a jednostki poprzez swoje działania kształtują społeczeństwo. Właśnie tą pozorną sprzeczność i interakcję, zawężoną do ubioru, chcieliśmy zawrzeć w koncepcie.
Postanowiliśmy wyjść od produktu. Ubrania analizowaliśmy na wielu płaszczyznach - jakie są, kto je tworzy, jak mają się one do obowiązujących trendów i do konkurencji. Na bazie obserwacji zbudowaliśmy idę kreatywną, w której mówimy tak: „Nowoczesne społeczeństwo miejskie podąża za modą. Problem jednak w tym, że w macdonalizującym się świecie i tak wszyscy wyglądają podobnie; choć kolorowi zlewają się w masę.
W kontraście do tej obserwacji stoją jednak młodzi projektanci, którzy swoimi nonkonformiztycznymi wyborami poruszają się w poprzek chwilowym trendów.
Połączenie idei wybijających się z miejskiego tła jednostek oraz zakotwiczenie tej wizji w umownym sklepie, gdzie oświetlenie i VM odgrywają kluczową rolę, stało się podstawą do stworzenia konceptu: "Zindywidualizowane społeczeństwo miejskie”.
